Референсы — это изображения или объекты, которые создают настроение проекта при подготовке фирменного стиля. Это своего рода «частичные примеры» того, что должно получиться в итоге.
С английского слово «reference» переводится как «справка», «отсылка» или «пример». То есть референсы — это базовый визуальный материал, который собирают и изучают для разработки собственных идей.
Референсом может выступать любой визуальный образ — статичное изображение или видео: сцена из фильма, фотография Вселенной с телескопа, страница учебника или набросок неизвестного художника. Каждая картинка может служить источником вдохновения, знаний и идей.
Кроме того, референсами могут быть осязаемые вещи. Например, для дизайнера одежды это могут быть образцы материалов, а для инженера — механизмы или даже объекты природы.
Пример карт референсов: по трем основным цветам и в сохранении единого цвета
Примеры карт референсов для подготовки к фотосессии
Пример карты референсов для архетипа бренда с учетом светлых и темных оттенков