Карта референсов

»
Что такое референсы

Референсы — это изображения или объекты, которые создают настроение проекта при подготовке фирменного стиля. Это своего рода «частичные примеры» того, что должно получиться в итоге.


С английского слово «reference» переводится как «справка», «отсылка» или «пример». То есть референсы — это базовый визуальный материал, который собирают и изучают для разработки собственных идей.


Референсом может выступать любой визуальный образ — статичное изображение или видео: сцена из фильма, фотография Вселенной с телескопа, страница учебника или набросок неизвестного художника. Каждая картинка может служить источником вдохновения, знаний и идей.


Кроме того, референсами могут быть осязаемые вещи. Например, для дизайнера одежды это могут быть образцы материалов, а для инженера — механизмы или даже объекты природы.


»
Основные задачи референсов
1. Источник информации.
Референсами могут выступать фото и изображения людей, животных и предметов, о которых сам автор проекта знает мало.
Поэтому они нужны, чтобы в деталях рассмотреть строение и характерные черты — например, мимику дикого животного или анатомию профессионального бегуна.

Кроме того, по готовым изображениям-референсам изучают художественные и технологические приёмы, которыми пользовались другие авторы.

2. Анализ игроков рынка
Рассматривая конкурентов мы видим их визуальные решения и насколько они подходят к их проекту, продукту и аудитории. Вам легче понять что создавать в своем проекте и как именно отстроиться через дизайн.

Пример карт референсов: по трем основным цветам и в сохранении единого цвета

3. Погружение в контекст
Референсы помогают найти вектор движения для проекта. Проработка примеров и образцов фонов, цветов и фото помогает выстроить свой стиль и снизить риск сделать ошибку.
Референсы также показывают, какие есть тренды в конкретной области, как их адаптируют в разных проектах или какие решения в этой теме стандартны, а какие необычны.

4. Объяснение концепции
Примеры цветовых палитр, фото и видео облегчают работу дизайнерам и фотографам. С ними исполнитель и заказчик разговаривают на одном языке. Они помогают донести идею и передать своё видение будущего результата — договориться и синхронизировать представления заказчика и исполнителя о том, как должно выглядеть итоговый результат.

5. Вдохновение
Примеры чужих работ, любые фотографии и картинки могут подсказать, как реализовывать идеи и какими приёмами пользоваться.

Благодаря референсам можно открыть новые стили рисования или типографические решения, увидеть любопытные цветовые схемы или вдохновиться на смелую работу с формой.

Примеры карт референсов для подготовки к фотосессии

Что входит в референсы:

  • Цветовые палитры
  • Мудборды
  • Картины и арт
  • Фотосессии людей и предметов
  • Видео-материалы
  • Фото предметов, локаций
  • Скетчи, рисунки, дизайны
  • Интерьеры, предметы архитектуры

»
Работа с референсами
Референсы не нужно копировать полностью. Их можно использовать только как базу для развития идей, а не как готовое решение задачи.
В них могут быть допущены ошибки или не соответствия вашим идеям, поэтому копировать 100% стиль, позу и оформление товаров не следует.

Ищите референсы в своей нише и в смежных, которые могут отразть ваши смыслы. Например, в бизнес-блогах часто используют изображения современной архитектуры, что транслирует смысл прозрачности и успеха.

На одну задачу до 5-10 референсов. Чтобы не распылиться и выработать единый концепт.

Удобно собирать референсы в единую карту или в одну презентацию Power point, если работаете онлайн.

Пример составления карты.
Задача: необходимо подобрать референсы для оформления проекта женской косметологической клиники.

Архетип бренда - любовник, эстет
Главные цвета - алый, бордо, пурпур, беж, шоколад, золото
Типографика утонченная и элегантная. Часто рукописные шрифты и антиква.
Фотостиль тоже про чувственные изгибы, переливающиеся шелковые ткани, богемскую роскошь барокко и наслаждение.

Осуществив поиск референсов мы создали мудборд для дизайнера, который передает характер и смысл бренда, помогающий женщинам оставаться красивыми и изящными.

Пример карты референсов для архетипа бренда с учетом светлых и темных оттенков

Алгоритм поиска:

1. Открыть файл с описанием архетипов из предыдущего урока. Найти свой архетип, посмотреть цвета, шрифты, примеры графики, фото стиля и применение у брендов.


2. Определить до 5 цветов, которые вы бы хотели использовать в фирменном стиле

3. Найти палитры с этими цветами, в которых содержатся и дополняющие оттенки

4. Найти примеры того, что вам нужно (оформление аккаунта в соцсети / продукта / фотосессии в этих цветах и определенной тематики и т.д.)

5. Найти фото предметов в этой палитре (черпаем идеи)

6. Сохранить понравившиеся референсы

7. Сделать карту (мудборд) из лучших референсов

8. В конце вы сами определитесь со стилем, который ближе всего к отражению архетипа и трансляции ваших смыслов.
Где подбирать референсы:

Яндекс.Картинки
Pinterest
Behance
Тематические страницы и группы в соцсетях

Искать референсы можно на страницах фотографов, художников, иллюстраторов, блогеров.
В поиск можно вводить фразы:
- цветовые палитры
- визуал блога
- дизайн (название товара / продукта)
- оформление (сайта / аккаунта и проч.)
- названия предметов / имена известных людей
и все, что поможет вам подобрать визуал для отражения характера и цветовой палитры вашего архетипа бренда.

Вы можете создавать подобные карты референсов перед тематическими фотосессиями, разработке нового продукта, запуске нового бизнес-проекта. Референсы помогают найти идеи, которые не пришли бы к вам «свыше» и создать на самом деле уникальный стиль бренда.

Как создавать оформление своих площадок в фирменном стиле вы узнаете в бонусном модуле №10.


»
Домашнее задание
  1. Составить карту референсов для оформления своего продукта, визуала площадок и рекламы
  2. Прислать ссылку на карту в форме сдачи ДЗ этого модуля
Made on
Tilda