Фирменный стиль
Сегодня мы живем в насыщенных рынках. Потребителю в некоторых нишах стало довольно сложно ориентироваться во всём многообразии компаний-производителей и их продукции и услугах. Поэтому зачастую покупатель отдаёт предпочтение тому бренду, чье название ему уже знакомо и вызывает положительные ассоциации.
Бренд - это «неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования».
Одной из важнейших особенностей бренда является устойчивость, стабильность, длительная сохранность его образа в глазах потребителя.
Как справедливо отмечают западные маркетологи У. Уэллс, С. Мориарти и Дж. Бернетт - в основе долгосрочной приверженности к бренду лежит его качество, которое состоит в «добавлении продукту или услуге ощутимой ценности.
Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путём создания определённого образа или запоминающейся картины товара; выделением его из массы
Лояльность аудитории = правильно оформленный фирменный стиль бренда
Иными словами бренд обладает дополнительным смыслом, имеет сильное эмоционально-психологическое наполнение и представляет нематериальную ценность для потребителя.
Он воплощает в себе некую идеологию, определённые жизненные установки и принципы, к которым приобщает и аудиторию.
Вместе с брендом покупатель приобретает не только товар или услугу со всеми их характеристиками, но и определённый статус, репутацию в обществе, перенося часть имиджа компании на себя.
Он воплощает в себе некую идеологию, определённые жизненные установки и принципы, к которым приобщает и аудиторию.
Вместе с брендом покупатель приобретает не только товар или услугу со всеми их характеристиками, но и определённый статус, репутацию в обществе, перенося часть имиджа компании на себя.
Запоминающийся фирменный стиль ресторана с использованием цветов натуральной еды.
»
Что дает фирменный стиль бренду
При словах «фирменный стиль» в голове сразу возникает понятие - логотип!
Но лого компании - это всего лишь верхушка айсберга. Перед его разработкой проводится колоссальная работа по подбору цветового решения под определенный продукт и аудиторию. Это при качественном подходе, конечно. Кто-то идет легким путем и скачивает первый понравившийся лого из конструктора и потом удивляется, что бренд выглядит дешево и все в нем идет в разрез как лебедь, рак и щука
Фирменный стиль - это своего рода генетический код вашего бренда. Это симбиоз визуального восприятия и коммуникации, который создает узнаваемый образ.
Многие ошибочно полагают, что разработка бренда нужна только крупным компаниям. Это абсолютно не так. Даже маленький бизнес выглядит более «ухоженно» и статусно в своем индивидуальном стиле, чем в обычной «обертке», которая принята на рынке дабы избежать больших трат.
Но лого компании - это всего лишь верхушка айсберга. Перед его разработкой проводится колоссальная работа по подбору цветового решения под определенный продукт и аудиторию. Это при качественном подходе, конечно. Кто-то идет легким путем и скачивает первый понравившийся лого из конструктора и потом удивляется, что бренд выглядит дешево и все в нем идет в разрез как лебедь, рак и щука
Фирменный стиль - это своего рода генетический код вашего бренда. Это симбиоз визуального восприятия и коммуникации, который создает узнаваемый образ.
Многие ошибочно полагают, что разработка бренда нужна только крупным компаниям. Это абсолютно не так. Даже маленький бизнес выглядит более «ухоженно» и статусно в своем индивидуальном стиле, чем в обычной «обертке», которая принята на рынке дабы избежать больших трат.
Брендинг кафе-кондитерской с отсылкой на пекарню и французские булочные.
И конечно же, с появлением инфобизнеса личный бренд упрочнился в сознании экспертов, кто хочет эффективно работать на рынке. Без правильного оформления своих площадок проект не будут воспринимать всерьез и видеть ценность.
Запомните! Потребители запоминают только компании, создавшие и проработавшие единый фирменный стиль.
Запомните! Потребители запоминают только компании, создавшие и проработавшие единый фирменный стиль.
Примеры цветовых палитр для женского блога и продвижения мужчины-эксперта.
Примеры цветовых палитр для разной ЦА - бьюти-услуги с бунтарским характером и архетип «Шут» для креативной ниши дизайна
Примеры цветовых палитр для коммерческих проектов - медицинской клиники (архетип - исследователь) и аккаунт фотографа (архетип - любовник)
Подытожим, зачем нужен фирменный стиль:
Разработка фрменного стиля - это инвестиция в успех. Сильные бренды делают большую ставку именно на этот шаг и стиль помогает им оставаться на рынке долгие годы.
- формирует положительное впечатление, что проект - не «халтура»
- дает гарантию. В сознании клиента репутация бренда неотрывно связана с корпоративной символикой, которая является признаком качества всех продуктов, выпускаемых под одной маркой.
- выделяет специфику проекта, отделяет от конкурентов
- легкая узнаваемость по 2-3 деталям (цвету / формату фото и видео / элементам стиля)
- вызывает доверие у покупателя
- объединяет команду проекта, стиль создает единое видение бренда внутри компании
Разработка фрменного стиля - это инвестиция в успех. Сильные бренды делают большую ставку именно на этот шаг и стиль помогает им оставаться на рынке долгие годы.
»
Из чего состоит фирменный стиль
Фирменный стиль можно разделить на маленький, большой и дизайн-систему.
Маленький: логотип, шрифты, цвета, 2-3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).
Большой: всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-ма, мерч, одежда, иконки, сайт, стиль фото и иллюстраций, маскот.
Дизайн-система: максимальное количество всех компонентов и правила их использования, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, включая фреймворки, оформление интерьера и экстерьера, всех видов рекламы.
Здесь мы будем рассматривать срез фирменного стиля для продвижения проекта онлайн.
В нем могут присутствовать элементы стандартного брендбука, например - вся ваша команда носит футболки с лого и слоганом компании, или вы дарите своим клиентам какой-либо брендированный предмет или листовку.
Состав вашего фирменного стиля зависит только от характера проекта и методов его работы. Главное - это правильное составление стиля, чтобы получить максимальный эффект при продвижении и любовь клиентов.
Маленький: логотип, шрифты, цвета, 2-3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).
Большой: всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-ма, мерч, одежда, иконки, сайт, стиль фото и иллюстраций, маскот.
Дизайн-система: максимальное количество всех компонентов и правила их использования, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, включая фреймворки, оформление интерьера и экстерьера, всех видов рекламы.
Здесь мы будем рассматривать срез фирменного стиля для продвижения проекта онлайн.
В нем могут присутствовать элементы стандартного брендбука, например - вся ваша команда носит футболки с лого и слоганом компании, или вы дарите своим клиентам какой-либо брендированный предмет или листовку.
Состав вашего фирменного стиля зависит только от характера проекта и методов его работы. Главное - это правильное составление стиля, чтобы получить максимальный эффект при продвижении и любовь клиентов.
1. Название проекта
Самый первый и яркий посыл для аудитории. Качественное название должно «впиваться» в сознание, отражать смысл, быть емким и легким. Эксперты используют свои Имя и Фамилию для названия проекта. Бизнес-проекты используют смысловые конструкции.
При создании нашего бренда Clickni мы думали над емкостью и большим смыслом, который будет объединять маркетинг, разработку сайтов и отразит нашу высокую скорость работы.
Слово «кликни» объединяет все эти смыслы. Оно транслирует цифровизацию и программирование, интернет-продвижение и быстрый шаг к решению задачи.
Часто имя бренда регистрируют в качестве товарного знака. Патент помогает защититься от конкурентов, что поможет оставить разработанный уникальный стиль только за вашим проектом.
Самый первый и яркий посыл для аудитории. Качественное название должно «впиваться» в сознание, отражать смысл, быть емким и легким. Эксперты используют свои Имя и Фамилию для названия проекта. Бизнес-проекты используют смысловые конструкции.
При создании нашего бренда Clickni мы думали над емкостью и большим смыслом, который будет объединять маркетинг, разработку сайтов и отразит нашу высокую скорость работы.
Слово «кликни» объединяет все эти смыслы. Оно транслирует цифровизацию и программирование, интернет-продвижение и быстрый шаг к решению задачи.
Часто имя бренда регистрируют в качестве товарного знака. Патент помогает защититься от конкурентов, что поможет оставить разработанный уникальный стиль только за вашим проектом.
2. Слоган
Это голос вашего проекта. Прямая коммуникация с клиентом, самое важное, что вы хотите ему сказать. Очень удачный слоган у компании Toyota — «Управляй мечтой». Здесь не нужно долго думать, смысл сразу ясен, что управляя этим авто , ты одновременно управляешь своей жизнью и воплощаешь мечты и идеи.
Это голос вашего проекта. Прямая коммуникация с клиентом, самое важное, что вы хотите ему сказать. Очень удачный слоган у компании Toyota — «Управляй мечтой». Здесь не нужно долго думать, смысл сразу ясен, что управляя этим авто , ты одновременно управляешь своей жизнью и воплощаешь мечты и идеи.
3. Логотип
Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным.
Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.
Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче
Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным.
Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.
Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче
4. Цветовая палитра
Цвет в фирменном стиле – это тот элемент, который способен формировать восприятие продукта аудиторией. Вот почему от его изначального правильного выбора зависит развитие бренда.
Визуал вызывает эмоции и ассоциации.
Важно подбирать те цвета, которые соответствуют:
Если палитра подобрана удачно, целевой аудитории будет достаточно взглянуть на него вскользь, чтобы вспомнить про вашу компанию.
Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Случается, что в фирменном стиле компании 2-3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании.
Цвет в фирменном стиле – это тот элемент, который способен формировать восприятие продукта аудиторией. Вот почему от его изначального правильного выбора зависит развитие бренда.
Визуал вызывает эмоции и ассоциации.
Важно подбирать те цвета, которые соответствуют:
- характеру вашего бренда
- архетипу проекта / эксперта
- архетипу клиентов
Если палитра подобрана удачно, целевой аудитории будет достаточно взглянуть на него вскользь, чтобы вспомнить про вашу компанию.
Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Случается, что в фирменном стиле компании 2-3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании.
5. Шрифты
Почерк вашего проекта.Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.
Как и цвета, шрифты имеют свою "личность". Они должны быть читабельными и соответствовать общей стилистике.
Основные требования к шрифтам:
быть уместными, соответствовать деятельности компании
хорошо читаться в различных цветах и размерах
сочетаться между собой, если шрифтов несколько. По правилам брендинга, в проекте должно использоваться не более 2-3 шрифтов.
Мы используем 2 основных шрифта:
- Fira Sans и его производные
- Montserrat
- Montserrat Alternates
Шрифт можно подобрать в дизайнерских программах - для профи (Adobe Illustrator, Figma, Corel Draw) и любтельских (Canva, приложения шрифтов для соцсетей) и использовать в оформлении всех материалов для продвижения.
Почерк вашего проекта.Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.
Как и цвета, шрифты имеют свою "личность". Они должны быть читабельными и соответствовать общей стилистике.
Основные требования к шрифтам:
быть уместными, соответствовать деятельности компании
хорошо читаться в различных цветах и размерах
сочетаться между собой, если шрифтов несколько. По правилам брендинга, в проекте должно использоваться не более 2-3 шрифтов.
Мы используем 2 основных шрифта:
- Fira Sans и его производные
- Montserrat
- Montserrat Alternates
Шрифт можно подобрать в дизайнерских программах - для профи (Adobe Illustrator, Figma, Corel Draw) и любтельских (Canva, приложения шрифтов для соцсетей) и использовать в оформлении всех материалов для продвижения.
Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его.
6. Графические элементы
Узоры, текстуры, иллюстрации – всё это помогает создать уникальный визуальный язык.
Реальные фото или графика, минимализм или яркие краски – выбор зависит от позиционирования бренда.
7. Голос бренда
Как вы общаетесь с аудиторией? Официальный тон или дружеский, юмор или серьезность – голос бренда должен быть узнаваемым и подходить под возраст, тип и статус целевой аудитории.
Узоры, текстуры, иллюстрации – всё это помогает создать уникальный визуальный язык.
Реальные фото или графика, минимализм или яркие краски – выбор зависит от позиционирования бренда.
7. Голос бренда
Как вы общаетесь с аудиторией? Официальный тон или дружеский, юмор или серьезность – голос бренда должен быть узнаваемым и подходить под возраст, тип и статус целевой аудитории.
8. Персонаж / маскот
Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.
Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.
Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить.
Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.
Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.
Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить.
Набор необходимых элементов фирменного стиля для продвижения онлайн
- фирменный знак / лого
- цветовая палитра
- выбранный шрифт
- позиционирование, слоган, главный оффер
- баннеры для оформления соцсетей и мессенджеров
- шаблоны оформления постов, фото и видео в лентах соцсетей
- дизайн визиток (цифровых и для печати)
- презентация проекта
- дизайн продукта или услуги (этикетка / обложка)
Для продвижения офлайн стоит также подготовить дизайн физических объектов - рекламы, вывесок, брендированной продукции, предметов интерьера и экстерьера и т.д.
»
Восприятие цветов у мужчин и у женщин
Цветовая палитра для фирменного стиля должна подбираться с учетом целевой аудитории, ведь каждый оттенок в рекламе привлекает свою группу людей. Это объясняется тем, что люди разных полов имеют совершенно разное восприятие красок и света.
Женская физиология позволяет различать больше тонов, чем мужская, поскольку особенности этого типа зрения задаются генами. За функцию распознавания оттенков отвечают Х-хромосомы, которых у женщин две.
Также восприятие цвета определяется долей тестостерона: чем более мужественный представитель сильного пола, тем сложнее ему заметить разницу между оттенками. Например, ни к чему прибегать к сложным тонам в рекламе охотничьих товаров.
Мужчины способны воспринимать больше серых и черных оттенков, однако не придают цвету особого значения, поэтому плохо его запоминают. Их больше привлекает монохром, сочетание красок, расположенных в спектре по соседству друг с другом. Если женское внимание привлечет яркая пара синего и оранжевого, то мужчина, с большой долей вероятности, назовет подобную комбинацию избыточной и лишенной вкуса.
Интересно, что большинство мужчин предпочитает холодные цвета, но видит мир в теплых оттенках. По этой причине женщина в красном платье привлечет больше внимания, чем особа в синем наряде, столь же интенсивном по тону.
Женская физиология позволяет различать больше тонов, чем мужская, поскольку особенности этого типа зрения задаются генами. За функцию распознавания оттенков отвечают Х-хромосомы, которых у женщин две.
Также восприятие цвета определяется долей тестостерона: чем более мужественный представитель сильного пола, тем сложнее ему заметить разницу между оттенками. Например, ни к чему прибегать к сложным тонам в рекламе охотничьих товаров.
Мужчины способны воспринимать больше серых и черных оттенков, однако не придают цвету особого значения, поэтому плохо его запоминают. Их больше привлекает монохром, сочетание красок, расположенных в спектре по соседству друг с другом. Если женское внимание привлечет яркая пара синего и оранжевого, то мужчина, с большой долей вероятности, назовет подобную комбинацию избыточной и лишенной вкуса.
Интересно, что большинство мужчин предпочитает холодные цвета, но видит мир в теплых оттенках. По этой причине женщина в красном платье привлечет больше внимания, чем особа в синем наряде, столь же интенсивном по тону.
»
Руководство цветов по архетипам
Мы выяснили, что цвет передает определенный смысл конечному потребителю. И что необходимо выбирать цвета не только по характеру бренда, но и в соответсвии с типом целевой аудитории, и даже делать акцент на половом различии.
Пройдем по основным цветам и их смыслам:
красный — власть, важность, энергия, молодость
оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность, творчество
жёлтый — счастье, энтузиазм, вдохновение
зелёный — безопасность, экологичность, рост, начинание
синий — спокойствие, безопасность, стабильность, новое начало
фиолетовый — мистика, космос, загадка, романтизм, богатство
чёрный — премиальность, власть, цвет подсознания
белый — чистота, простота, добродетель, легкость
серый — нейтральность, формальность, универсальность
Возможно вам нравится определенный цвет и вы уже видите его в оформлении своего проекта. Но не спешите - важно посмотреть на все глазами клиента. Потребители не влюблены в проект и продукт так, как вы - для них это всего лишь очередной бренд на рынке. Поэтому стоит найти ту грань в цветовом оформлении, где будут учтена связь смыслов бизнес-проекта и конечного потребителя.
Подготовленный мануал поможет определить нужные цвета для проекта и оформить необходимые элементы фирменного стиля.
Пройдем по основным цветам и их смыслам:
красный — власть, важность, энергия, молодость
оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность, творчество
жёлтый — счастье, энтузиазм, вдохновение
зелёный — безопасность, экологичность, рост, начинание
синий — спокойствие, безопасность, стабильность, новое начало
фиолетовый — мистика, космос, загадка, романтизм, богатство
чёрный — премиальность, власть, цвет подсознания
белый — чистота, простота, добродетель, легкость
серый — нейтральность, формальность, универсальность
Возможно вам нравится определенный цвет и вы уже видите его в оформлении своего проекта. Но не спешите - важно посмотреть на все глазами клиента. Потребители не влюблены в проект и продукт так, как вы - для них это всего лишь очередной бренд на рынке. Поэтому стоит найти ту грань в цветовом оформлении, где будут учтена связь смыслов бизнес-проекта и конечного потребителя.
Подготовленный мануал поможет определить нужные цвета для проекта и оформить необходимые элементы фирменного стиля.
»
Домашнее задание
- Выбрать цветовую палитру для оформления фирменного стиля
- Выбрать шрифт
- Определить элементы фирменного стиля, которые необходимо создать для продвижения бизнес-проекта
